De Magie van AI in B2B en de Toekomst van Creativiteit
AI is een verlengstuk van onze creativiteit, mits je het als een regisseur aanstuurt. Het dwingt ons om kritischer te kijken naar informatiebronnen en de herkomst van beelden. Terwijl de techniek taken automatiseert, wordt de menselijke klik en vakkennis alleen maar waardevoller om echt het verschil te maken.
Laatst was ik te gast in de podcast van Jerrel Arkes. We doken diep in de wereld van AI. Jerrel vroeg me hoe ik eigenlijk in deze wereld terecht ben gekomen. Ik heb ruim veertien jaar in de marketing gewerkt, onder andere bij bureaus als Gladior en Innovades. Ik heb daar alles gezien: van de opkomst van SEO en social media tot de eerste stappen van AI. Na een wereldreis van een jaar besloot ik in 2024 de stoute schoenen aan te trekken en volledig voor mezelf te beginnen als de AI Magician.
Waarom die naam? Omdat ik geloof dat we in een fase zitten waarin we mensen nog moeten verwonderen. Ik ben geen techneut die de hele dag in de code zit, maar ik ben een pragmatist. Ik kijk naar wat tools als Midjourney en ChatGPT nu al kunnen betekenen voor een bedrijf en hoe je dat op een creatieve manier inzet.
Waarom we de impact van AI massaal onderschatten
Er is veel negativiteit rondom AI in het nieuws. We horen vaak over banen die verdwijnen of het einde van de mensheid. Ik ben een optimist. Ik vergelijk de huidige tijd vaak met 1998, toen mensen nog riepen dat ze nooit een mobiele telefoon zouden nemen omdat ze 'toch wel een boer met een boerderij konden vinden om te bellen'.
AI is geen hype, het is een revolutie. Denk aan de medische wereld, waar AI helpt bij het scherper beoordelen van scans door radiologen, of gehoorapparaten die zich automatisch aanpassen aan de omgeving. In de marketingwereld maakt het ons werk simpelweg leuker en efficiënter. De output is vaak beter omdat je de saaie randzaken kunt uitbesteden en meer tijd overhoudt voor het echte creatieve denkwerk.
Midjourney en het oog van de fotograaf
Jerrel en ik hadden het uitgebreid over beeldgeneratie. Veel mensen gebruiken DALL-E in ChatGPT en krijgen resultaten die er direct 'AI-achtig' uitzien. Ik zweer bij Midjourney. Met mijn achtergrond in fotografie weet ik hoe ik een model moet aansturen op basis van lenstypes, diafragma en belichting.
De kracht van AI is dat je een concept dat in je hoofd zit, binnen een paar seconden kunt visualiseren. Voor een reclamebureau is dat goud waard. Je hoeft niet meer uren te zoeken in stock-archieven waar iedereen dezelfde foto's gebruikt. Je creëert je eigen unieke beelden. Of het nu gaat om een interieurontwerp of een campagne voor een reisbureau; je kunt de sfeer neerzetten die je voor ogen hebt.
Wil je dat zelf ervaren? Met een tool om een AI-personage te maken. In een paar minuten zet je een consistent merkkarakter neer, zonder dat je zelf hoeft te tekenen.
Is een AI afbeelding nog wel echt
Er ontstaat vaak discussie over de vraag of AI-beelden wel 'echt' zijn. Maar wat is echt? Een foto in een tijdschrift is ook door Photoshop gehaald, de belichting is aangepast en rimpels zijn weggewerkt. Ik vind dat we transparant moeten zijn over het gebruik van AI, zeker als het om nieuws gaat. Maar bij een creatieve uiting of een LinkedIn-post maakt het de lezer vaak niet uit. Zij volgen jou voor de waarde die je brengt. Als de afbeelding de boodschap versterkt, dan heeft het zijn doel bereikt.
De schaduwkant van fake news en deepfakes
We kunnen niet om de gevaren heen. Jerrel haalde het voorbeeld aan van de foto van het meisje op de boot tijdens een orkaan in Amerika. Die ging miljoenen keren viraal, maar was volledig nep. Politici gebruikten het als argument omdat 'het echt had kunnen zijn'. Dat is een gevaarlijke ontwikkeling.
We zitten in een tijd waarin we bij elke afbeelding de vraag moeten stellen: waar komt dit vandaan? Ik vertrouw zelf standaard geen enkele bron meer totdat ik de herkomst heb gecheckt. We hebben een nieuwe vorm van mediawijsheid nodig. We moeten niet alleen naar de pixels kijken, maar ook naar de processen en de betrouwbaarheid van de afzender.
Muziek en video uit de computer
Ook op het gebied van audio en video gaat het bizar snel. Ik experimenteer veel met tools als Suno en Udio voor muziek, en Sora en Kling voor video. Je kunt inmiddels je eigen virtuele influencers bouwen die consistent terugkomen in je uitingen. Hoewel het voor de echte 'diepgaande' menselijke emotie nog even zoeken is, zijn de praktische toepassingen voor instructievideo's of snelle social content al indrukwekkend.
De menselijke kant blijft het belangrijkst
Ondanks alle techniek geloof ik dat de menselijke maat belangrijker wordt dan ooit. Ik hoop dat AI ons de tijd geeft om weer meer aandacht voor elkaar te hebben. In de zorg kan AI administratie overnemen, zodat er meer tijd is voor een gesprek.
Mijn boodschap aan de luisteraars van Jerrel was dan ook: wees geen struisvogel. Verdiep je in de techniek, niet omdat je alles moet gebruiken, maar omdat je moet weten hoe de wereld verandert. Alleen dan kun je jezelf en je organisatie beschermen en de kansen pakken die deze revolutie biedt.
